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企业培训 >> 成绩-一周涨粉250万,抖音“毛毛姐”凭什么火了(上)

在三个月内坐拥近两千万粉成绩-一周涨粉250万,抖音“毛毛姐”凭什么火了(上)丝,发明过一周涨粉250万纪录的男播主“剩余和毛毛姐”(以下简称“毛毛姐”)或许是2018年抖音渠道最有目共睹的红人。

“毛毛姐”的扮演者是贵州人余兆和

在他10月22日发布的“城里人和咱们蹦迪的不同”这则短视频中,任意甩动着橘红色假发的“毛毛姐”以一句“好嗨哦成绩-一周涨粉250万,抖音“毛毛姐”凭什么火了(上),感觉人生现已达到了巅峰”敏捷走红网络。而这句话继而被很多明星和鬼畜编排视频不断运用,一向到现在仍然是网络上炙手可热的“梗”。

除此之外,伴随着标志性的“贵普”和夸大魔性的笑声,“毛毛姐”的许多抢手视频往往以简易情形喜剧的方法,再现女性日子的日常场景:相亲、购物、瘦身、朋友集会等。简直在其一切视频之下,都可以找到“毛毛姐简直比女性更懂女性!”以及“太好笑了!”这两类极具代表性的谈论。

在抖音这个以女性为首要用户的渠道(附相关报导链接)上,这些男扮女装,一人分饰多角的情形短剧成功地抓获了大批观众,也在他们之间树立了某种集体认同感。

在私密心情中找寻虚幻的归属感

“毛毛姐”及其扮演自身出现的诙谐与今日“语图互文”的文化景观休戚相关。简易的白色衣柜,和贴在上面的白纸黑字的场景阐明,例如“专柜”、“KTV”、“火锅店”、“公司”,这构成了大多数“毛毛姐”上传视频的首要舞台布景。

而其取得百万赞以上的视频内容则大多围成绩-一周涨粉250万,抖音“毛毛姐”凭什么火了(上)绕着女性日子的常见论题打开。例如“在女生购物时的心思状况”这则视频中,“毛毛姐”扮演的女生本来只想买一只咖啡色眉笔,却在货台前接二连三由于“限量版口红”、“鲜红色好正”以及货台小姐赞许像“萧亚轩”的推进下买了很多美妆产品,而且称心如意地自拍发至朋友圈。清楚明晰,视频走红的原因并非在于其独出机杼的方式,也并非某个女性个别的独特性,而是对群众所同享的某种心情的会集捕捉和出现。

毛毛姐扮演的“刁蛮婆婆”

毛毛姐所传递的心情可以被同享和成功传达,在于他精准捕捉了私家心情,而且以戏剧化的方式恰当表达在了公共空间。在“The Female Complaint”一书中,美国群众文化学者劳伦伯兰特(Lauren Berlant)提出了“密切公共范畴”(The Intimate Public)的概念。她以为,美国的群众媒体已将本来归于私密空间的情感议题变成了联合特定集体的公共文本。经过关于心情感觉的结构性调集,而非详细的社会身份和经济阶级,新建和制作了集体归属感。

这种同享的私家心情像一块“磁石”,社群也根据心情而被构建起来。咱们以为,无论是“好嗨哦”、“做女性真实的快落,肥牛卷会通知你!”仍是“好垚怎么读稀罕,好想具有”,“毛毛姐”发明的这些戏谑的言语实践大将私家心情与愿望精准捕捉,而且穿过私家空间,成为公共文本。数以万计的“毛毛姐说的便是我啊!”的一类谈论无疑证明晰“毛毛姐”所传递的心情可以被同享和揭露的有效性。

“毛毛姐”短视频的病毒式传达进一步阐明晰在移动互联网渠道上,这种伯兰特笔下的“私密与公共范畴的交织联系”也是很多存在的。在以抖音为代表的互联网渠道上,公共议题和社会异见历来不是首要的议题,无处安放的私密心情不是被安慰,而是被一再出产和不断消费,而且在素昧生平的观众之间构成激烈而虚幻的归属感。换言之,或“嗨”或“丧”,“想要吃XX”,“想要变美”,“女孩子要对自己好一点”这些充满于交际网络之上,以女性为主体的心情抒情和经历同享成为了“毛毛姐”得以树立联合和制作社群的要害语境。在这个意义上,除了假发之外简直为零的道具以及粗陋的衣柜布景恰恰突出了心情的出产行为自身。

在短短59秒的竖屏小剧场里,“毛毛姐”以“女孩子是……”、“你是……吗?”、“你的朋友是……吗?”这些语句最初,正在企图对屏幕前的每一个“你”建议一次次密切对话,她给予观众的“情感邀约”既直白而又密切,却又是一件快消品,树立起了一条因在公私范畴之间不断徜徉而逐步增强的心情枢纽。



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